Resensi Buku: Nudge

Penulis buku: Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein

Sudah pernah dengar Nudge? Beberapa tahun belakangan ini istilah Nudge menjadi terkenal. Salah satunya karena Thaler seorang ekonom yang menyabet penghargaan Nobel. Bersama Nudge, Thaler memenangkan penghargaan bergengsi tersebut.

Sesungguhnya, Thaler dan Sunstein menerbitkan buku yang menjelaskan Nudge pada tahun 2008. Oleh karena itu, pembahasan mengenai Nudge sebenarnya sudah terjadi lebih dari 10 tahun belakangan. Dahulu behavioral economist dan keilmuan terkait lainnya seperti psikologi membahas Nudge di ruang-ruang kelas. Pembahasannya tentu terkait dampak efektivitas Nudge dalam mempengaruhi perilaku seseorang.

Bagaimana Nudge digunakan untuk mempengaruhi perilaku? Nudge merupakan penerapan ilmu perilaku yang mempelajari bagaimana seseorang mengambil suatu keputusan, baik secara sadar atau tidak sadar. Nudge memanfaatkan bias kognitif yang dimiliki oleh setiap manusia dan menerapkan prinsip arsitektur pilihan (choice architecture).

Berasal dari arti katanya, Nudge adalah dorongan/menyenggol. Maka, Nudge merupakan suatu cara yang memiliki dorongan kecil (yang menyenggol), tetapi memiliki dampak yang luar biasa dalam mempengaruhi seseorang ketika mengambil keputusan. Di dalam buku “Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness” dijelaskan dengan sangat menarik apa itu Nudge, bagaimana penerapannya di kehidupan sehari-hari bahkan sebagai landasan pembentukan kebijakan publik. Selain itu, di buku ini juga memiliki banyak ulasan yang menarik untuk mendalami Nudge dengan menyediakan berbagai rujukan artikel ilmiah lainnya.

Buku karangan Thaler dan Sunstein ini membaginya ke dalam lima bagian. Setiap bagian tersebut terdiri dari beberapa bab, sehingga pembaca akan lebih mudah memahaminya. Pembaca pun dapat memilih berdasarkan kebutuhan dan ketertarikan sesuai dengan bagian yang sudah dikategorikan di buku ini.

Berikut adalah ulasan dari buku Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness.

Part 1 – Humans and Econs

Bagian pertama merupakan penjelasan awal mengenai Nudge. Bagian ini menjadi landasan yang fundamental dalam memahami apa itu Nudge. Di bagian pertama terdiri dari lima bab, yakni: Biases and Blunders, Resisting Temptation, Following the Herd, dan Choice Architecture. Kelima bab tersebut merupakan prinsip dasar Nudge, di kelima bab dijelaskan bagaimana Nudge mampu mempengaruhi seseorang dengan efektif. Berbagai prinsip lainnya pun akan dikenal di bagian ini, seperti; Libertarian Paternalism, Rule of Thumbs, Anchoring, Status Quo Bias, Optimism and Overconfidence, dan masih banyak lainnya. Dengan memahami prinsip dasar Nudge tersebut, maka kita dapat mengerti proses kerja Nudge ketika memberikan pengaruh. Di bagian ini juga sedikit dijelaskan keberhasilan Nudge dalam berbagai kasus. Namun, segala contoh praktik Nudge akan dipelajari pada bagian 2 hingga 4.

Part 2 hingga 4 – Money, Health & Freedom

Bagian kedua hingga keempat menjelaskan mengenai berbagai riset dan kajian yang dilakukan dengan menggunakan Nudge. Bagian kedua terkait dengan segala keputusan keuangan seseorang, di bagian ini terdiri dari empat bab. Bagian ketiga mengenai kesehatan, donor organ dan terkait perilaku lingkungan, pada bagian ini tersusun dari tiga bab. Terakhir, bagian keempat merupakan pembahasan lebih detail terkait kebebasan seseorang dalam memilih pilihannya, meskipun dengan Nudge mereka diarahkan pada satu perilaku tertentu. Ketiga bagian ini menjelaskan mengenai segala contoh yang pernah dilakukan dengan menggunakan teknik Nudge dalam mempengaruhi perilaku. Pembaca sendiri pun bisa bebas memilih terkait contoh yang menarik hati ataupun yang bisa digunakan sebagai bahan penelitiannya.

Part 5 – Extensions and Objections

Bagian kelima merupakan penjelasan mengenai Nudge kembali. Thaler dan Sunstein menutup bukunya dengan mengajak pembaca berpikir dan merenungi kembali apa itu Nudge, dan bagaimana masa depan Nudge yang akan terjadi. Kemudian di bagian ini menyediakan berbagai ulasan lanjutan. Usulan dan bahan baca rujukan yang disajikan pada bagian ini sangat menarik untuk ditelusuri serta dipelajari. Bagian kelima jangan sampai dilewati, karena di sini kita akan disajikan petualang lebih lanjut. Ibaratnya, segala rujukan yang disaji di bagian ini seperti peta untuk berkelana lebih dalam ke dunia Nudge.

Rekomendasi untuk Pembaca

Sebagai pembaca awam, baik yang baru mengetahui Nudge atau ingin mengetahui Nudge, maka buku ini dapat dibaca dan sangat direkomendasikan. Tanpa ada latar belakang psikologi atau ekonomi, sepertinya buku ini pun dapat diresapi dengan mudah. Thaler & Sunstein menjelaskan dengan bahasa yang ringan dan mudah dimengerti.

Secara pribadi saya merekomendasikan kepada pembaca untuk tidak melewati bagian satu dan lima. Kedua bagian itu cukup krusial dalam memahami Nudge. Selanjutnya, untuk bagian dua hingga empat mungkin bisa dinikmati dengan memilih tema yang sekiranya disukai. Namun, membaca seluruh bagian tersebut pun tidak ada masalah, justru lebih baik, dan memberikan pemahaman Nudge yang lebih komprehensif.

Jika memiliki banyak waktu, pembaca juga bisa menelusuri segala rujukan yang ada di bagian satu dan lima. Pilih saja rujukan yang membuat hati tergugah, dan mengandung rasa penasaran tinggi, sehingga pembaca dapat berpetualang lebih jauh lagi. Thaler & Sunstein memberikan kepada kita peta untuk berkelana.

Sebagai penutup. Di masa sekarang, Nudge telah berkembang cukup luas, dan menjadi perbincangan di mana-mana. Berbagai pembahasannya pun sangat menarik, sekarang pun muncul istilah yang berlawanan dengan Nudge, yakni; Sludge. Mungkin, di lain kesempatan kita dapat membahas Sludge di psiko.id.

Tetap membaca dan terus pantau artikel kami ya.